Отчет по Преддипломной Практике Маркетолога

Отчет по преддипломной

1. Изучение информационно-аналитической деятельности.

В данном разделе необходимо:

– изучить механизм определения конъюнктуры рынка, ранжирования рынков по определенным критериям и выбора наиболее перспективных целевых рынков для данного предприятия;

– провести сегментацию рынков и выбрать целевые сегменты;

– изучить поведение потребителей и способы воздействия на них;

– изучить механизм разработки программ предприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта;

– изучить внутреннюю среду предприятия, оценить его интел­лектуальный, технологический и производственный потенциал, слабые и сильные стороны, реальные и потенциальные возможности;

– определить конкурентоспособность предприятия.

2. Изучение товарно-производственной деятельности.

При выполнении данного раздела необходимо изучить следующие вопросы:

– подготовка предложений по формированию товарного ассортимента;

– поиск и разработка идей по созданию нового товара и др.

3. Изучение сбытовой деятельности предприятия. В данном разделе следует рассмотреть вопросы:

– разработки стратегий сбыта;

– выбора каналов распределения, организации системы товародвижения и продаж;

– проведения целенаправленной товарной политики;

– определения ценовой политики;

– создания системы маркетинговых коммуникаций по формированию спроса и стимулированию сбыта.

4. Изучение экономико-управленческой, в том числе проектно-плановой деятельности.

При выполнении данного раздела необходимо изучить механизм:

– разработки и экономического обоснования оперативных и стратегических планов деятельности предприятия;

– проведения финансово-экономического анализа функционирования предприятия и разработки комплекса маркетинга;

– организации службы маркетинга на предприятии, ее взаимосвязи с другими функциональными подразделениями;

– обеспечения управления инвестициями и рисками;

– управления и контроля маркетинговой деятельности предприятия.

Программа преддипломной практики составлена согласно требованиям Государственного образовательного стандарта, предъявляемым к выпускнику, окончившему вуз по специальности 061500 «Маркетинг». Акцент сделан на виды профессиональной деятельности маркетолога. Однако за 6 недель преддипломной практики получить практические навыки в области всех видов профессиональной деятельности маркетолога довольно проблематично. Поэтому студент по своему усмотрению и возможностям получения информации на предприятии выбирает те разделы, которые может выполнить. Кроме того, студенты получают индивидуальные задания, выполнение которых обязательно.

Задание 1. Провести маркетинговое исследование рынка г. Владивостока с целью получения информации для принятия управленческих решений.

Задание 2. Провести анализ конкурентной среды предприятия с учетом изменений налоговой, ценовой и таможенной политики государства, объема оборота, прибыли от продажи, конкурентоспособности, скорости реализации и других факторов.

Задание 3. Выявить требования потребителей к качественным характеристикам товаров (услуг), которые производит данное предприятие; определить формирование потребительского спроса и прогнозирование объемов продаж.

Задание 4. Предложить варианты идей по организации производства новых товаров (услуг) для данного предприятия, обоснуйте их.

Задание 5. Провести анализ каналов распределения, организации системы товародвижения и продаж, существующих на данном предприятии. Разработать рекомендации по их совершенствованию.

Задание 6. Провести оценку политики ценообразования на данном предприятии. Предложить мероприятия по ее совершенствованию.

Задание 7. Разработать систему мероприятий по формированию коммуникационной политики предприятия.

Задание 8. Разработать предложения по совершенствованию деятельности службы (отдела) маркетинга на предприятии. Отразить роль службы маркетинга в деятельности предприятия и показать ее взаимосвязь с другими функциональными подразделениями.

Задние 9. Разработать мероприятия по повышению эффективности продаж товаров (услуг) на предприятии.

Задание 10. Разработать проект рекламной кампании (новой) продукции предприятия.

Отчет по практике является основным документом, характеризующим работу студента во время практики. Подготовка отчета осуществляется студентом в течение всего времени практики и заканчивается его защитой. В отчете последовательно излагается материал, отражающий выполнение, программы преддипломной практики. Отчет должен состоять из титульного листа, содержания, введения, основной части, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Во введении определяются цели и задачи преддипломной практики, обосновывается выбор места практики, и раскрываются основные вопросы, которыми занимался студент на практике.

Основная часть включает в себя следующие разделы:

1. Общая характеристика и основные показатели производственно-хозяйственной деятельности предприятия.

2. Организация и управление маркетинговой деятельностью на предприятии.

3. Информационно-аналитическая деятельность маркетолога.

4. Товарно-производственная деятельность маркетолога.

5. Сбытовая деятельность маркетолога.

6. Экономико-управленческая деятельность маркетолога.

7. Индивидуальное задание.

Разделы 3, 4, 5, 6 выполняются студентами в зависимости от наличия информации на предприятии.

Заключение содержит общие выводы и предложения, а также краткое описание проделанной практикантом работы.

Список литературы включает законодательную, нормативную, статистическую и учебно-методическую литературу, которую студент использовал для написания отчета.

В приложении приводятся копии различных документов, используемых на предприятии.

Отчет по практике оформляется на стандартных листах белой бумаги (формат А 4), переплетается и пронумеровывается.

Текст отчета выполняется на персональном компьютере в программе Microsoft Word (версии 6, 7), mp^t Times New Roman-14, междустрочный интервал - одинарный. Рекомендуемый размер отчета (без приложений) – 30 – 40 страниц машинописного текста. По всем четырем сторонам листа должны оставляться поля. Размер левого поля – 30 мм, правого – 10 мм, верхнего и нижнего – 20 мм. Очерчивание полей не производится. Нумерация отчета – сквозная, страницы нумеруются арабскими цифрами, начиная с титульного листа, однако номер на нем не ставится. Номера страниц проставляются в верхнем правом углу. Иллюстрации (схемы, рисунки, графики) и таблицы, которые располагаются на отдельных страницах, включаются в общую нумерацию страниц.

На титульном листе, имеющем стандартное оформление (приложение 2), номер не ставится. Разделы отчета нумеруются арабскими цифрами. Подразделы нумеруются арабскими цифрами в пределах каждого раздела. Полный номер подраздела состоит из номеров раздела и подраздела, разделенных точкой. В конце номера также должна проставляться точка. Номер раздела или подраздела ставится перед соответствующим заголовком. Заголовки не подчеркиваются, переносы слов в заголовках не допускаются, точка после названия не ставится.

Цифровой материал, результаты расчетов рекомендуется оформлять в виде таблиц. Над таблицей, выше заголовка с правой стороны помещается надпись «Таблица» с указанием ее порядкового номера (без знака №). Таблицы нумеруются арабскими цифрами, нумерация сквозная. Допускается нумеровать таблицы в пределах раздела. В этом случае номер таблицы состоит из номера раздела и порядкового номера таблицы, разделенных точкой.

Заголовок таблицы должен быть коротким, лаконичным и соответствовать ее содержанию. При ссылке на таблицу в тексте указывают ее номер, а слово «Таблица» пишут в сокращенном виде (табл. 1). При переносе страницы на следующую страницу нумеруют графы таблицы и повторяют ее нумерацию на следующей странице. Над перенесенной таблицей помещают слова «Продолжение табл. 1», если продолжение занимает более одной страницы, и «Окончание табл. 1», если продолжение занимает одну и менее страницы. Заголовок таблицы и наименование граф при переносе таблицы не повторяются. Не допускается также помещать заголовок таблицы на одной странице, а ее основную часть – на другой (см. пример оформления таблицы).

Таблица___

Головка

Заголовки граф

Подзаголовки граф

Строки

(горизонтальные ряды)

(название таблицы)

Рис. 1. Пример оформления таблиц

Заголовки граф и строк таблицы начинают с прописных букв. Разделять заголовки и подзаголовки боковика и граф диагональными линиями не допускается. Заголовки граф могут быть записаны параллельно или перпендикулярно (при необходимости) строкам таблицы. Высота строк в таблице должна быть не менее 8 мм.